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從三個方面分析公關策劃在公關活動中的地位

UPTATED::2015/05/04
        首先,從線的角度來分析,即從公關活動的全過程來看,公關策劃處于調查研究之后,傳播溝通之前的關鍵環節,起著承上啟下的重要作用。公關調查是為公關策劃服務的,調查分析所發現的問題,以及所收集的其他信息都是為了有針對性地確立公關目標和策劃具體方案。公關調查必須接受公關策劃的指導,只有按照公關策劃所確定的調查目的、范圍和方法去進行,調查才具有目的性、針對性、科學性和效益性。公關策劃又指導著傳播溝通活動。公關策劃的最后產物是公關計劃。公關計劃是公關策劃 所確定 的 目標、任務、戰略、策略、步驟、措施的書面形式,是指導傳播溝通活動的行動綱領,傳播溝通活動只有按公關計劃的要求去開展,才能有明確的方向,足夠的動力,科學的方法,才能彼此協調。公關策劃還決定了評估效果,它預先確定了檢測公關活動效果的標準、原則和方法。評估效果只有在公關策劃的指導下進行,才能客觀公正地評價公關活動成效,為下一過程公關活動的開展,提供事實依據和有益的借鑒。
        其次,從面的角度來分析,即從公關策劃與策劃內容的關系來 看,公關策劃處于中心位置。這里有兩層意思:第一層是從具體的公關策劃活動來考察,每次公關策劃都必須確定公關目標、公眾對象、公關策略、公關主題、公關時機、公關媒體和公關效果等重要內容。這些內容都是公關策劃的產物,公關策劃居于所要策劃內容的中心位置。第二層是從組織整體公關策劃來考察,組織公關策劃的內容十分豐富,從總體上可歸納為社會組織策劃、公眾環境策劃和傳播溝通策劃三大類。無論哪種類型 的公關策劃 內容,都離不開公關策劃,它們都是公關策劃智慧與心血的結晶。公關策劃又處于組織整體公關策劃內容的核心位置。
      再次,從體的角度來分析,即從公關策劃在公關活動中所處的層次來看,公關策劃處于最高層次。公關活動有高低層次之分,大體上可分為三個層次初級、中級和高級公關活動。初級公關活動是接待型公關,即主要從事接待應酬一類的公關活動,如迎送客人,布置會場,禮儀服務,日常 聯系等。其特點為多 是常規性的運作,一般不需要什么創造性的活動,創新能力弱。從業者只要懂得一定的禮儀規范和 工作程序,略知公關的基本知識則可勝任。中級公關活動是傳播型公關,即主要從事組織信息傳播的公關活動,如撰寫新聞稿,舉辦新聞發布會和編輯公關刊物等。其特點是既有常規性的運作,又有創造性的活動,具有一定的創新能力,從業者必須經過專門的公關訓練,具有較好的專業素質與能力。高級公關活動是策劃型公關,即主要從事公關方案策劃的公關活 動,如專題活動、公關廣告、公關促銷、危機公關處理和 等的策劃。其特點是常規性的運作很少,而大量的是創造性的活動,具有很強的創新能力。從業者必須經過全面、系統、嚴格的專業理論教育和策劃實踐的鍛煉,具備全面的知識能力結構,尤其必須具備強烈的創新意識和強勁的創新能力,因此公關策劃是衡量公關活動水平的標尺。由此可見,公關策劃處于公關活動的關鍵、核心、高層的地位,是公關理論研究和實踐運作的最高境界,是統帥公關活動的靈魂。
 

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原文標題:從三個方面分析公關策劃在公關活動中的地位
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