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記者轉型,公關是你想干就能干的嗎?

UPTATED::2015/05/13

公關活動策劃這么多年以來,經常接到過去的同行朋友們了解公關的行情,也給了一些意見和建議,上海善達文化傳播有限公司現就結合一些實際問題,善意地給有志于從記者轉型公關的前同行們提幾點建議:

  一、別動則開口非四五十萬年薪不干

  沒錯,在記者圈子里,你是牛逼大腕,拿獎無數,拿你當大師供著,吃飯坐上席,如果轉型去做內容,你依然牛逼,開口要個跟身價相符的薪水倒說得過去,但如果想來干公關,對不起,你不值那個錢。

  不錯,圈內的確有些記者轉型公關拿到較高的年薪,如前經濟觀察報資深記者陳勇,到華潤萬家做公關總監,月薪五萬以上;轉得更早的,年薪加期權有突破百萬者。但總體而言,以前沒在媒體混到總字號,拿到五十萬年薪以上者鳳毛麟角,三四十萬已經算談得不錯。

  換位思考一下,我是企業要招個公關總監,有幾項基本要求:1,能玩轉媒介。有從中央到地方媒體,從財經到各種相關領域媒體,從傳統媒體到互聯網媒體、新媒體,都有廣泛的人脈資源,重要時候能滅火;2,能提出引起廣泛關注的策劃案;3,起碼能熟練地玩轉微信公眾號新媒體;4,知道怎么寫企業軟文,能擬出媒體需求與企業宣傳結合較好的企宣文章思路框架;

  這還只是基本要求,所以請各位前同行們自行掂量,就這你可以搞定不?如果都能搞得定,四五十萬年薪不是太大問題,如果只能搞定其中一項,我花一萬多月薪請個媒介經理或微信管理員、高級文案就OK,為毛要花大價錢請你?就因為你名氣大,花錢請個爺來供著?

  二、不會搞關系的不適合做公關

  南都前同事孫旭陽轉型前,跟我電話聊過,我直接一句話否了他:你的性格不適合做公關。大孫是個好人,性情善良直爽,稿件質量一流,善于思辯,但他并不太擅長于處理人際關系(這里不是說他人際關系不好,只是做公關有時候要能當孫子,他的性子耿直,我估計他做不到)。南方周末前老友鮑小東也去做公關,他在朋友圈里曾寫道,很鄙視公開要稿費的記者,我的評論是:能用錢搞定的就是最簡單的,你的思維還沒轉換為公關思維。

  的確,做公關和做記者,心態上的轉變這一關最難過。做記者走到哪里都是爺,見官大一級,無冕之王,沒人奈何得了你,但做公關,協調內部和外部各方關系灰常重要。

  在企業內部,除非老板捧著你,在同事面前可千萬別當爺,否則在職場中處處暗礁拌不死你;在外部媒介等各方關系上,哪怕你以前是多資深的牛人,都被人叫著XX老師,出來后,管不熟的后生小輩,你還得叫一聲“XX記者”,你也可以還當爺指使后生小輩,最可能的結果是沒幾個人會買你帳,完不成傳播任務,苦果子還得自己吞;如果你是乙方,在客戶面前,曾經的風光讓你在初次接觸中可能更容易切入,但最后客戶是否選擇你,還得看你的關系處理能力、專業程度,客戶不會是你的超級粉絲,一看你大駕光臨,馬上給幾百萬大單給你。

  三、轉型去什么樣的公司

  南都前同事小王子在考慮轉型前,打電話給我,我給了他如下建議:1,不要總想著去大企業,BAT當然很牛,也開得起價錢,但在那里你就是一個螺絲釘,出了成績是團隊的,出了差錯是你的,只能混個資歷;2,最好去成長性好的互聯網企業,或者項目很有前景的創業企業,哪怕起點薪水低點,但你會受到重視,隨著企業的發展,個人能力也得到較快成長。

  更重要的是,這些企業很多有期權,在爭當“風口的豬”,爭著上市的氛圍之下,潛力較大的小公司有很大機會上市,屆時期權直接轉換為財富就是幾何倍數。打個簡單的比方:你去BAT,年薪40萬,干三年,掙120萬;如果你去一個創業公司,年薪25萬,干三年,公司上市,薪水拿到75萬,期權按市盈率75倍,可能就有上千萬,這個帳誰都算得過來,只看你選擇長遠還是短期。

  四、記者肯定能干好公關

  弘慧公益基金會的張總想招一個秘書長時,我極力推薦他從想轉型的記者圈中找一個,我的建議思路是:記者經歷多年的職業訓練,宏觀思維、戰略思維能力較強,突破能力和執行力強,協調關系能力強,文字更是基本功,所以只要給他一個支點,一段適應期,完全可以獨擋一面擔當大任。

  南都一個女同事在轉型公關時,初始頗為不順,幾份工作不適應,自己也開始有點否定自己,甚至想去開個小店,我在這段期間也多次鼓勵她,要相信自己,是金子就會閃光,最后她還是順利地找到一個平臺的公關崗位。

  我一個博士師兄,初到深圳也只是政府一個普通職員,工資四千多,初始頗多抱怨,但隨后的履歷顯示,他的成長速度比其他人要快很多,現在官至副處。

  所以,記者轉公關,不要妄自尊大,也不必妄自菲薄,既然決定轉型,就轉換心態,從頭做起,從頭學起,全方面提升自己,相信過兩三年,又是一根棟梁材。


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原文標題:記者轉型,公關是你想干就能干的嗎?
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